İngiltere, Nike–Superdry–Lacoste’un “Sürdürülebilir” Reklamlarını Yasakladı

İngiltere’de Advertising Standards Authority (ASA), moda ve perakende sektöründe giderek tartışmalı hâle gelen “sürdürülebilirlik” iddialarını mercek altına almaya devam ediyor. Aralık 2025’te yayımlanan son kararlara göre Nike, Superdry ve Lacoste tarafından Google’da verilen reklamlar, “sustainable materials”, “sustainable clothing” ve “sustainable style” gibi ifadelerin yeterli kanıt sunulmadan kullanılması nedeniyle yasaklandı. ASA’nın kararları, Avrupa pazarında greenwashing karşıtı düzenlemelerin hızla sertleştiğini bir kez daha göstermekte.

ASA’nın açıklamasına göre, üç markanın reklamlarında yer alan sürdürülebilirlik ifadeleri, İngiltere reklam kodunun gerektirdiği “high level of substantiation” standardını karşılamamakta. Kurum, reklam verenlerin çevresel iddialarını açık, ölçülebilir ve doğrudan ürünün çevresel etkisini kanıtlayan veriyle desteklemesi gerektiğini vurgulamakta. İngiltere ve Avrupa’da reklam standartları, ABD’ye kıyasla çok daha sıkı uygulanmakta; ABD’de “best value”, “biggest”, “eco-friendly”, “sustainable” gibi ifadeler çoğu zaman kanıt zorunluluğu olmaksızın kullanılabilmekte.

Nike reklamı tenis polo ürünleri için “serve and ace with Nike… sustainable materials” sloganını kullanmıştı. Marka, ifadenin yalnızca “genel terimleri” ifade ettiğini ve Nike’ın diğer ürünlerinde geri dönüştürülmüş malzemeler bulunduğunu vurgulamayı amaçladığını belirtti. Ancak ASA, Nike’ın iddiayı nereye dayandırdığını açıklamadığını ve tüketiciyi yanlış yönlendirme potansiyeli taşıdığını belirterek reklamı yasakladı.

Superdry reklamı, “wardrobe that combines style and sustainability” ifadesini kullanarak ürünlerinin stil ve sürdürülebilirlik sağladığını ima etmekteydi. Superdry, bunun “tüm ürünler kesinlikle sürdürülebilirdir” anlamına gelmediğini savundu. Ancak ASA, markanın ürünlerinin “environmentally neutral” olduğunu gösteren hiçbir kanıt sunmadığını belirterek reklamı uygunsuz buldu.

Lacoste reklamı, çocuk ürünlerini “sustainable clothing” olarak tanıtıyordu. Marka, yıllardır karbon ayak izini azaltmak için çalıştığını belirtti. Buna rağmen ASA, Lacoste’un beyanlarının “çocuk koleksiyonunun çevreye hiçbir zarar vermediğini” gösterecek düzeyde spesifik ve ölçülebilir veri içermediğini açıkladı.

Üç şirketin reklamları tamamen yasaklandı ve markalar gelecekteki tüm kampanyalarında veriye dayalı sürdürülebilirlik kanıtı sunmak zorunda oldukları konusunda uyarıldı.

Bu karar, ASA’nın 2024–2025 döneminde yürüttüğü geniş kapsamlı bir greenwashing crackdown stratejisinin devamı niteliğinde. BBC’ye göre ASA, potansiyel olarak sorunlu çevresel iddiaları tespit etmek için artık yapay zekâ tabanlı tarama araçları kullanmakta. Bu sistem, Google, Instagram ve TikTok gibi dijital reklam kanallarını izleyerek sürdürülebilirlik söylemlerinin yanlış kullanımını otomatik şekilde tespit etmekte.

Kararların tedarik zincirine etkisi de göz ardı edilemez. Moda perakendecileri için sürdürülebilirlik iddiaları yalnızca pazarlama değil; traceability, material sourcing, scope 3 emissions gibi alanlarda doğrulanabilir veri gerektiren süreçlere dayanmakta. Markaların artık ürün yaşam döngüsü boyunca çevresel etkiyi kanıtlayan ölçüm sistemleri kurmadan “sustainable” ifadesini kullanması mümkün olmayacak.

ASA’nın üç büyük uluslararası markaya karşı aldığı bu karar, 2026’ya girerken Avrupa’da çevresel iddiaların artık “soft branding unsuru” değil, kanıta dayalı regüle edilen bir kategori olacağını göstermekte.

Önemli Notlar:

• Nike, Superdry ve Lacoste’un Google reklamlarındaki “sustainable” iddiaları kanıt eksikliği nedeniyle yasaklandı.

• ASA, çevresel iddialar için “high level of substantiation” şartı aramakta.

• Kararlar, ASA’nın AI destekli greenwashing crackdown sürecinin parçası.

• Markalar artık sürdürülebilirlik ifadelerini yalnızca ölçülebilir veriyle destekleyebilecek.

• Greenwashing düzenlemeleri 2026’da daha da sıkı hâle gelecek.

----------

Haber Linki: https://www.supplychainbrain.com/articles/42928-uk-bans-ads-claiming-sustainability-by-major-clothing-retailers

--------------------

Yazar: SedatOnat.com

--------------------

!!! DUYURU !!!

ERP Nasıl Alınır? Kitabımız Google Play Book'da yayınlanmıştır.

#ERP Nedir?

https://www.sedatonat.com/erpnasilalinir  Linki üzerinden ücretsiz olarak indirip okuyabilirsiniz.

Geri bildirimleriniz olursa bizleri mutlu edersiniz.

Şimdiden iyi okumalar dileriz.

https://www.tedarikzinciriportali.com/